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작성일 23-01-09 07:57
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현대자동차
日本 시장
실패 instance(사례)
analysis
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선정 배경
주제 선정 배경
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선정 배경
주제 선정 배경
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선정 배경
주제 선정 배경
2002년
현대자동차 日本 진출
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Segmentation
Targeting
Positioning
브랜드 이미지를 높이기 위한
광고
20~30 대
고객 위주의
타겟팅
차종별
세분시장 analysis
STP analysis
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엘란트라
日本 내의 교통사정, 자동차사정, 주택사정 등을 고려하여 적절한 사이즈의 차종 진출
트라제
日本 내의 다른 경쟁사 차종과 비교하여 더 싼 가격의 차종 진출
그랜저 XG
진출 당시 FIFA월드컵 marketing 을 통해 성능이 좋은 차종을 홍보하여 그 효과(效果)를 통해 높은 판매 기대
쿠페
日本 내에서 비싼 스포츠카를 고성능에 저렴한 가격으로 공략하고자 함
Segmentation
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Targeting
20~30대
위주의 타겟팅
日本 의 꼼꼼히 따지며 소비하는 전형적인 日本 소비자를 고려하고, 유행에 민감하기보다 자기 생각으로 자동차를 선택하는 20~30대의 넓은 연령층을 상대로 하여 판매
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Positioning
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선정 배경
1.Product
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선정 배경
2.Price
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대도시보다 지방시장에 보다 많은 판매거점을 가짐.
선정 배경
3.Place
1.
훗카이도 지방.2
도호쿠 지방 3
규슈 지방 2.
추고쿠,시고쿠 지방 8
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선정 배경
4.Promotion
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선정 배경
4.Promotion
2
스포츠 marketing
-2002년 월드컵 公式(공식) 후원 담당.
-日本 선수단에 버스제공-` VIPmarketing .
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현대자…(To be continued )
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