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작성일 22-12-13 01:15
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이마트의
china(중국) 진출성공事例
_SLIDE_2_
‘검은 고양이든 흰 고양이든 쥐만 잘 잡으면 된다’
실용주의의 등장이후
지금까지 30여년간
8% 이상 고속경제 성장
_SLIDE_3_
세계의
하청 공장
세계의
제조공장
떠오르는 소비시장 ‘china(중국) ’
_SLIDE_4_
china(중국) 내 외국 유통기업 present condition
(2008년 기준, 단위:위안, 자료(資料):대외경제정책연구원)
_SLIDE_5_
china(중국) 내 외국 유통기업 present condition
(2008년 기준, 단위:위안, 자료(資料):대외경제정책연구원)
_SLIDE_6_
E-Mart china(중국) 진출배경
china(중국) 진출
시장개방됨에
따라 유통업도
제조업처럼
해외진출가능
장기적으로 볼 때 시장의 성장에 한계있을것이라고 판단
1996년
한국유통시장
개방후
외국업체에
심각한위기감
_SLIDE_7_
Strength
현지화책략
축적된노하우
저렴한가격
매장분위기
서비스의 고급화
Weakness
외국기업에비해
약한자금조달력
낮은해외진출경험
Opportunity
china(중국) 의시장잠재력
한국이라는좋은이미지
(형제의나라)
Threat
文化차이
외국기업과의경쟁
낙후된물류/운송시스템
경쟁사보다늦은진입
E-Mart 책략分析(분석) SWOT
_SLIDE_8_
china(중국) 소비시장의 특징
E-Mart 책략分析(분석) STP
세계 최대의 시장 잠재력을 보유한 신흥 거대 시장
Tarketing
1
지역 계층별 소득 및 소비구조가 큰 차이를 보이는 시장
2
주민 소득증대에 따른 소비구조 및 소비구조의 행태 급변
3
브랜드의 이미지가 중요한 중/고급품 시장
4
제품 life cycle 짧고 공급자 중심 → 소비자 중심 급격히 전환
5
_SLIDE_9_
china(중국) 소비자의 특징 (표적시장의 특징)
흔하지않은 배달서비스
2. 믿을 수 없는 것에 대한 불안을
해소하는 方案으로 탐문 소비적 성향
3. 마케팅에서의 구전效果
크게 작용함…(省略)
레포트/경영경제
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